アニメーション広告動画が効果的な理由とは？作成時の注意点やコツなども徹底解説！
鈴木悠央
近年、インターネットやSNSの普及に伴い動画広告市場が大きく成長しています。数ある動画広告のなかでも、多くの企業がマーケティング手法として取り入れているものが「アニメーション広告」です。
アニメーション広告は他の広告にはない魅力的な特徴があり、表現方法によってさまざまな活用ができるため大きな広告効果に期待できます。
そこで今回は、アニメーション広告が効果的な理由について解説します。また、注意点や動画作成のコツも紹介するので、ぜひ参考にしてください。
アニメーション広告動画は効果的
スマートフォンでの動画視聴の増加と共に、モバイル端末での視聴を前提とした動画広告の需要が高まっています。アニメーション広告は制作コストや視聴シーンなどの要因から、モバイル端末での視聴に適した広告手法と言えます。ここでは、アニメーション広告動画が効果的だと考えられる理由を解説します。
汎用性がありメッセージ性が高い
まずは、汎用性がありメッセージ性が高いことが挙げられます。たとえば実写の動画広告の場合、一度動画制作を行うと動画内の登場人物やその服装などは簡単に編集できません。
その一方で、アニメーション広告の場合は制作後でも比較的簡単に人物のデザインを変更したり、服装の一部を修正できたりが可能です。また、口頭や文字による説明では伝わりにくい内容も分かりやすく伝えられるため、メッセージ性が高いことも挙げられます。
特に、ブランディングを重視している場合は商品やサービスに関するイメージを深く定着させられるためおすすめです。
音がない映像でも内容を理解しやすい
アニメーション広告は無音状態でも内容をうまく伝えられることが特徴です。昨今、スマートフォンやタブレットなどモバイル端末での視聴が多くなっているため、電車やカフェなどの出先で動画広告が再生されることが想定されます。
こういった場合でもアニメーション広告は音声なしで広告を見せられるため、他の広告媒体と比較すると視聴してもらうチャンスを増やせます。音声がない状態でも視聴者が内容を理解できれば、より効率良く広告成果を出せるでしょう。
広告が印象に残りやすい
アニメーション広告は視覚、聴覚、言語を利用してユーザーに情報を伝えられます。そのため、文字だけでは難しい内容でも音声や映像による情報をうまく活用し、ストーリー仕立ての構成にすることで難しい内容でも視覚的に分かりやすく表現でき印象に残りやすくなります。
印象に残りやすければ商品やサービスの認知に繋げられるため、非常に効果的と言えるでしょう。さらに、親しみやすいキャラクターを用いることで広告の内容をより印象付けることができ、共感を得やすくなります。
複数の言語に対応しやすい
実写の動画広告の場合、外国語に翻訳すると違和感が生じる場合は少なくありません。しかし、アニメーション広告の場合は複数の言語に対応しやすいことも効果的な理由の一つです。
アニメーション広告であれば多言語化しやすく、ナレーションやテキスト情報を変更するだけで柔軟に活用できるため、世界に向けて発信することが可能です。誰でも簡単にアニメーションの動きや文字を理解できるようにすれば、海外マーケティングにも活かせるでしょう。
アニメーション広告動画の注意点
アニメーション広告は多くの魅力があるものの、動画制作段階での注意点があります。以下二つの注意点を理解して、アニメーション広告に取り組んでください。
費用が高くなりやすい
アニメーション広告は運用事例が多くなっていますが、制作には専門ツールの知識が必要であり、専門スタッフを雇用するハードルが高いため内製化は難しいことが実情です。
もちろん低コストで制作できるアニメーション広告はありますが、高品質な動画を制作しようとする場合は外注しなければならず、実写動画以上に費用が高くなりやすいのです。アニメーション広告にはさまざまな種類があるため、費用面を考慮しながら目的に応じた動画広告を制作してください。
リアリティを出しにくい
アニメーション広告は抽出度が高いため、リアリティを出しにくいことも注意点の一つです。そのため、食品の美味しさやみずみずしさをアピールするような、リアリティが求められる動画制作の場合は不向きと言えます。
なお、アニメーション広告でリアリティを表現したい場合は、実写ベースの映像にアニメーションを取り入れたり3D動画を活用したりする方法がおすすめです。アピールする商品やサービスの内容が的確に伝わらない場合、視聴者にネガティブなイメージを与えてしまう可能性があるため注意してください。
効果的なアニメーション広告動画作成のコツ
アニメーション広告を効果的に運用するため、動画作成のコツを紹介します。以下のコツを意識しながら動画作成を行い運用してみてください。
目標・目的・ターゲットを明確にする
広告を配信するうえで大切なことは目標・目的・ターゲットを明確にすることで、どういったユーザーに対してどのような情報を訴求したいかを明確に定めましょう。自社でオリジナルキャラクターを展開して活用する場合、動画制作や広告効果検証に一定の時間を要します。しかし、視聴者の目を惹きやすく幅広い世代の視聴者にみてもらえるため、企業自体の認知度向上に繋がるでしょう。
一方、既存のキャラクターとコラボレーションをする場合、そのキャラクターが持つファンの特徴やコア世代が異なるため自社のターゲット層と合致しているかを検討しなければなりません。より広告効果を出すためにも、これらを明確にしたうえで動画制作に取り組んでください。
アニメーションが適切なのかを検討する
アニメーション広告の特徴はブランドの印象付けや商品やサービス紹介に効果的ですが、商品やサービスの特性によってはアニメーション広告が不向きな場合があります。
より効果的なプロモーションを行ううえで自社商品やサービスに合った広告表現を活用することが必須であるため、アピールしたい商材にアニメーションが適切なのかを検討しましょう。
伝えたいメッセージを明確にする
動画制作時は必要情報を整理し、伝えたいメッセージを明確にしてください。メッセージに一貫性がなければユーザーの離脱に繋がり、そもそも誰に何の情報を伝えれば良いのかが分からなくなります。自社が広告配信を行う目的に応じて、メッセージを明確にしましょう。
PDCAサイクルを回しクオリティを高める
アニメーション広告は配信すれば終わりというわけではありません。広告効果を最大化させクオリティを高めるには、素早くPDCAサイクルを回すことが大切です。定期的にPDCAサイクルを回し、効果が薄れている場合は動画クリエイティブを改善し飽きさせない工夫が必要です。
専門的な制作会社を利用する
訴求力の高い動画広告を制作するには、専門的な制作会社の利用がおすすめです。専門的な制作会社を利用することでWebやSNSの特性を理解した制作を行ってくれるうえ、運用サポートにより成果を出しやすくなるなどのメリットがあります。
効果的な動画広告を実現するには運用サポートやマーケティングに確かな知見を持つ制作会社を選ぶことが鍵となるため、ぜひ検討してください。
アニメーションストックを利用して効果を高めよう
アニメーション広告の動画を作成するにあたって、素材集めには「アニメーションストック」がおすすめです。合同会社hooopsが提供するアニメーションストックは、動画内のキャッチコピーとBGMを挿入するだけで動画広告を5分で作れる点が特徴です。
また、お手軽な価格であることから広告コストを抑えられる点も魅力と言えます。ユーザーのニーズに応じてさまざまな素材が用意されているため、ぜひ活用してみてください。
まとめ
この記事では、アニメーション広告が効果的な理由、そして注意点や動画作成のコツなどを解説しました。アニメーション広告は視覚的に多くの情報を伝えられ、視聴者の印象にも残りやすいため、マーケティングの一環として注目が高まっています。
内製化が難しい場合は予算を考慮して外注し、アニメーション動画の効果を最大限に活かした広告を制作してください。
