会社紹介動画とは？制作のポイントについても紹介！

近年、5Gの普及やコロナ禍により動画サービスを利用する方が増え、動画が身近なものになっています。ビジネスにおいても「会社紹介動画」を制作し、認知度やイメージの向上を図る企業は少なくありません。

良い印象の会社紹介動画を用意できれば優秀な人材獲得にも期待が持てるため、興味を抱いている方も多いでしょう。

そこで今回は、会社紹介動画とはなにか、さらにはメリットや種類、作り方のポイントなどを解説するため、ぜひ参考にしてみてください。

会社紹介動画とは

会社紹介動画とは名前の通り「会社を紹介するための動画」で、映像を通じて企業のアイデンティティ・ビジョン・事業内容・社風・働く環境などを伝えるツールです。

動画の目的やターゲットによって内容や制作手法が大きく変わるため、一口に会社紹介動画と言ってもさまざまな種類があります。

たとえば、一つの企業を紹介する動画でも取引先をターゲットとした場合、事業内容やブランド、商品やサービスを紹介する動画になります。そして、求職者をターゲットとした場合は業務内容や実際に働いている従業員を紹介する内容になるでしょう。

会社紹介動画は企業の顔ともなるツールと言っても過言ではなく、数ある中でも「かっこいい」と思わせる動画は視聴者に強い印象を残す傾向があります。

これまではテキストや静止画で紹介していた企業が少なくありませんでしたが、新しいコーポレートコミュニケーションの手段として注目を集めています。

企業の認知度・信頼感を高められる

動画は音声付きであることから静止画に比べて魅力を感じてもらいやすいコンテンツです。つまりは、会社紹介動画を用いることで企業の認知度と信頼感を高められる期待が持てます。

文章では伝わりにくい企業理念に対する想いや会社の雰囲気などは、動画だからこそ強く伝えることができ、企業の認知度向上に繋がるのです。

また、中小企業が会社紹介動画を活用し、どのような価値観やビジョンを持っているかを発信することで、ユーザーからの信頼感を得られます。

外部からは知れない企業内の様子や働いている従業員の姿、商品の製造段階におけるこだわりや管理方法など、ユーザーにとって重要な情報をアピールすることで信頼獲得に繋がります。

さまざまなシーンで活用できる

会社紹介動画はオンライン上はもちろん、オフラインでも活用できます。そのため、企業のWebサイト上に掲載している動画をオフラインでの展示会や企業説明会、営業ツールとしても活用可能です。

実際に、会社の公式Webサイト・求職者向け採用サイト・企業説明会・SNS・Web広告やYouTubeなどで活用されている事例が多いことから、企業名や商品名、サービス名を印象付ける効果が期待できるのです。

また、一度動画を制作すると何度でも繰り返し使い続けられるため、資料の作成費や時間短縮といったメリットもあります。

会社紹介動画の主な目的や活用シーン

企業の事業内容や社会への提供価値などの情報を伝えるためには、会社紹介動画の活用がおすすめです。静止画やテキストではなく動画を用いて情報を伝えることで、より企業に対する理解度が高まります。ここからは、会社紹介動画の主な目的や活用シーンを紹介します。

企業自体のブランディング

会社紹介動画は企業のブランド力を高めるうえで強力なツールです。企業の経営理念やビジョンを動画にすることで、紙媒体では伝えることが難しかった感情の部分にも訴えかけやすくなる、かつ視聴者により確実なブランドイメージを伝えられます。

会社紹介動画があることは、世間に対ししっかりアピールに取り組んでいる企業だと印象付けられる効果も期待できます。事業内容を理解してもらうことで信頼感を得られ、安心感を与えられるため、結果的に企業自体のブランディングの成功に繋がるのです。

企業の概要や歴史、提供する製品やサービスの紹介は、視聴者に対し会社理解を促すことにも効果的です。

たとえば、動画内で自社が提供するサービスの導入実績企業を紹介して信頼獲得を狙い、社名を積極的にアピールすることで認知拡大の効果が狙えます。短時間でも、視聴者の記憶に残る仕掛けを意識しましょう。

採用活動のブランディング

次に採用活動のブランディングです。会社紹介動画は視聴者に対し身近さや親近感を与えられるため、求職者へのアピールに最適です。

事業内容を紹介する動画を制作することで、求職者に対し自社の取り組み内容を的確に伝えられます。

企業のリアルな姿を伝えることで求職者自身が実際に働いているイメージが湧きやすくなり、求人への応募者増加が期待できるでしょう。

また、会社紹介動画は具体的な働き方をイメージしやすいため、求職者がイメージしていることとのギャップを軽減できる効果もあります。つまりは、インターンのような役目も果たしてくれるのです。

たとえば、動画内で社員にインタビューを行い、企業で働く人や仕事のやりがい、社風について発信すると、企業の情報をより正しく伝えられます。求職者に対して企業の魅力を訴求し、「なぜその会社でなければならないのか」を印象づけましょう。

事業紹介

会社紹介動画は社外用に限らず、社内に向けたものも制作できます。事業内容を紹介する動画を作成すると、取引先や株主などのステークホルダーに対し自社の取り組み内容を的確に伝えられます。

つまり、取り組み事業や沿革などを効果的に伝えられるため有力なアピール材料になり、取引開始後も齟齬が生じにくくスムーズにやり取りを進められるのです。

たとえば、動画のアニメーションを実写やCGと組み合わせて制作することで、専門性が高い商品であることや自社商品によって生まれる未来についてアピールできるでしょう。

製品・サービス紹介

　自社製品やサービスのセールスポイント、アピールポイントを動画にまとめることで、取引先や購入検討ユーザーと効率的に商談ができます。

動画は製品やサービスをイメージ通りにアピールしやすいため、訴求力が格段に上がります。また、展示会など多くの人が集まる場所では不特定多数に対して効率的に情報を発信できるのです。

自社製品やサービス独自のユニークな特徴、そしてなぜそれが他の類似する提供物よりも優れているかをしっかり訴求してください。

製品やサービスをより魅力的にアピールするため、スピード感や対象ユーザーへの共感などの表現を意識した動画を制作しましょう。

会社紹介動画を活用するメリット

会社紹介動画は、テキストや静止画で対応していたものよりもさらに効果が高まります。

ここからは、会社紹介動画を活用する5つのメリットを紹介しますので、

分かりやすく目的を伝えられる

映像はテキストや静止画と比較すると想像力を働かせる必要があるため、伝えたい情報を明確にイメージさせることができます。そのため、分かりやすく目的を伝えられる点はメリットです。

会社紹介動画では、企業の理念やブランドイメージなどの抽象的な内容を明確に伝えられます。

口頭や紙媒体では伝わりにくい内容でもポイントを絞った動画であれば視聴者の理解を促進でき、目的を素早く直観的に把握できます。

短時間で情報を届けられる

動画はテキストや静止画と比較すると同じ時間で与えられる情報量が圧倒的に多く、その差は文字情報の約5,000倍と言われています。

わずか1分間の動画でもWebページ約3,600ページ分の情報量と言われており、膨大な情報を伝えられる動画であれば会社の詳細な情報を短時間で届けられるのです。

視聴時間が短い動画はユーザーの離脱率が低いと考えられるため、視聴者に集中力を求めず、より具体的なイメージを与えられるでしょう。

1つの動画で多くの人に見てもらえる

会社紹介動画は、一つの作品を作成しておくと、その動画を多くの人に見てもらえます。視聴者は場所や時間の制限を受けず自分のタイミングで視聴できるため、時間が取れない方や遠方に住んでいる方にも効果的にアピールが可能です。

そのため、会場を設け求職者に向けた会社説明会を開催したり、対面によるクライアントへのプレゼンテーションを実施したりせずに、多くの人に自社企業について知ってもらえます。

テキストや静止画のみの冊子やWebコンテンツでは表現しづらい事業内容なども動画であればイメージがしやすくなるため、理解度が格段に向上します。

視聴者の心に届きやすい

会社紹介動画の最大のメリットは、視聴者の心に届きやすいことです。経営者自らが企業の経営理念やビジョンを熱く語ることが出来る動画は、視聴者の感情に直接訴えかけることができます。

対象が求職者でもクライアントでも、人に行動を起こしてもらうためには人の心を動かすことが何よりも重要です。

動画は「3Ｖの法則」と深い関わりがあると言われています。3Ｖの法則とは、「Verbal（言語）」「Vocal（聴覚）」「Visual（視覚）」の頭文字を取って表したもので、人の心に大きな影響を与える要素と言われています。

文字や音、映像で伝える動画には「3V」の要素がすべて含まれるため、テキストよりも確実に良い反応を得られるのです。

事務所・工場などのバーチャル見学などにも活用できる

会社紹介動画は、実際の事務所や工場などのバーチャル見学などにも活用できます。立ち入りが禁止されている工場での製造の様子や執務室などを映像にして伝えることで、企業内のよりリアルな雰囲気を伝えられるため企業を含めた業界の理解度を高められます。

さらに、直接会社見学に訪れる人への対応が必要なくなるため、人件費の削減にも繋がるのです。

採用活動においては求職者が働くことを「自分ごと化」できるため、そこで働いている自分をよりイメージしやすくなります。

会社紹介動画の種類

会社紹介動画を視聴してもらう対象ユーザーは、どのような目的であっても自社のステークホルダーですが、、目的が異なれば動画の表現方法が変わってきます。そのため、目的に合わせた会社紹介動画を用意しなければなりません。

ここからは会社紹介動画の種類を3つ紹介するので、自身の目的に合わせた動画制作の参考にしてください。

事業紹介型

事業紹介型は事業紹介がメインとなる動画で、主に企業概要、会社の歴史、業界説明、代表的な商品やサービス、などの内容を紹介する際に活用します。

事業紹介型は求職者の意欲向上や取引先からの信頼度向上に繋がる期待が持てるため、自社の全体像を掴んでもらえるよう詳細までしっかり説明しましょう。動画の長さは5分～10分が目安で、会社に関する情報を網羅的に紹介し、経営理念などの抽象的な情報はアニメーションやCGを活用すると分かりやすく表現できます。

ステークホルダーに自社事業の信頼度を深めてもらいたい、投資を促したい、取引をしたい、この企業で働きたいとアピールするうえで有効です。

インタビュー型

インタビュー型は社員の声を中心に設計した会社紹介動画です。実際の会社の雰囲気や社員の様子などを伝えるうえで効果的で、自社で働く人へのインタビューをメインとしているため、社員が自分自身の言葉で語ることでリアルな会社内の雰囲気が伝わります。

なお、見せ方としては会社が重視している経営理念を社員が語り継いでいるというテイストがおすすめです。インタビュー型は身近さや親近感を高められるため、求職者に対して「この会社で働きたい」と感じてもらう際に有効と言えます。

ブランドメッセージ型

ブランドメッセージ型は企業が重視している理念やビジョン、商品に込められた思いやブランドメッセージに焦点を当てた動画です。会社の歴史や経営者の思いを一つのストーリーにして紹介することで、視聴者の心に刺さる動画になります。

動画制作時はコンセプトがブレないよう、事前にしっかりと定義しておきましょう。事業紹介型とは異なり、さらに深いメッセージや概念を表現するため、実写が多用されることが特徴です。直観的なアピールではなく、コンセプトに共感してもらいエンゲージメントを高め、ユーザーのアクションを促してください。

会社紹介動画の作り方とポイント

会社紹介動画を制作するには、ポイントを押さえて制作に取り掛かる必要があります。ここからさ、「ターゲットに響く会社紹介動画」を制作するための作り方とポイントを紹介します。

ターゲットを明確にする

自社がどのような目的を持って、どのような人に見て欲しいのか、ターゲットを明確にする必要があります。

ターゲットを決めずに制作すると、ユーザーの心に届かない動画になりかねません。自社に対する信頼感を高めて欲しい人は誰なのか、親近感を高めたい、商品やサービスを利用してもらいたい人は誰なのかを定めましょう。

会社紹介動画のターゲットは自社のステークホルダーであるものの、それぞれの立場によって会社の何が知りたいのかが異なります。そのため、まずはターゲット像を明確にして情報を発信しましょう。

目的に適した動画の種類を決める

自社の目的に適した動画の種類を決めることも大切なポイントです。会社紹介動画には「事業紹介型」と「インタビュー型」「ブランドメッセージ型」があり、それぞれ訴求する対象が異なります。

自社はどのような目的を持って会社紹介動画を発信するかを明確にすることで、制作すべき動画が決まりやすいです。

最も訴求したい内容を決める

自社の目的とターゲットが明確になれば、そこに対して最も訴求したい内容を明確に決めます。訴求内容によって動画内容や構成は大きく変わるため、ターゲットはどのような情報を求めているかを考えながら決めてください。

その際、自社の魅力を徹底的に洗い出しターゲットのニーズとマッチングさせることがポイントです。ターゲットが求めていることと自社が最も訴求したい内容が一致すれば、目的を達成する動画を制作しやすくなります。

内容にあわせて構成をつくる

訴求したい内容が決まれば、その内容にあわせて構成を作成します。動画の構成を作成する際は、目的やターゲット、訴求内容をもとに考案していきます。まずは動画の流れを書き出し、それぞれのシーンの映像イメージや挿入テロップ、ナレーションの文章などを細かく書き出しましょう。

なお、ストーリーボードを活用すると、よりイメージが湧きやすくなるためおすすめです。事業紹介型の会社紹介動画制作では、「メッセージ」「会社歴史」「事業まとめ」「事業詳細」「従業員インタビュー」「今後のビジョン・社長インタビュー」という流れが伝わりやすい王道であるため参考にしてみてください。

動画作成の素材集めにアニメーションストックがおすすめ

会社紹介動画を制作する際の素材集めには「アニメーションストック」がおすすめです。アニメーションストックは合同会社hooopsが提供しているサービスで、低予算かつ超時短で動画広告を作成できる動画素材プラットフォームです。

ユーザーニーズに合わせた豊富な素材が提供されており、BGMとテキストを付けるだけですぐにWeb広告として掲載できるため、誰でも簡単に制作できます。これから会社紹介動画の制作に取り掛かる人は、ぜひ活用してください。

まとめ

この記事では、会社紹介動画とはなにか、そしてメリットや種類、作り方のポイントなどを解説しました。会社紹介動画は、多くのユーザーに向けて自社商品やサービスをアピールできる、デジタルマーケティングにおいて必須のツールです。

やみくもではなく基本を押さえて制作に取り掛かることで、ステークホルダーの心を捉えられる魅力的な会社紹介動画を制作できます。