動画ランディングページとは？効果やメリット、効果を出すポイントを紹介！

インターネットが普及し5G回線が到来したことにより、動画を活用したランディングページが急激に伸びています。ランディングページに動画を活用することで、Webサイトを訪れたユーザーに対し効果的にアピールできるため、ビジネスにおける活用度が高まっているのです。

しかし、実際に動画ランディングページを導入することで、どれぐらい効果を得ることができるのか、どのように活用すれば良いのか、不安に思われている人は少なくありません。

そこで今回は、動画ランディングページとは何か、詳しく解説します。また、動画ランディングページの効果やメリット、デメリット、活用のポイントなどにも触れるため、ぜひ参考にしてみてください。

動画ランディングページとは？

ランディングページとは、Web検索やWeb広告をクリックしてWebサイトを訪れた際、ユーザーが一番最初に目にするページです。ユーザーに対し商品を購入するように誘導したり、提供するサービスに興味を持ってもらえるように促す役割があるため、デザインやキャッチコピーなどの工夫を凝らし、強い印象を残す必要があります。

これらの工夫の中でも、特に今注目を集めているものが「動画ランディングページ」です。名前の通り、動画が活用されているランディングページのことです。

通常はWebサイトのトップページにランディングページを配置する構成が多いですが、訪れるユーザー全てが必ずトップページから訪れるとは限りません。

サイトマップの途中にランディングページを挟む場合も少なくなく、ユーザーの悩みや課題に寄り添い、商品の認知度を高め、売上に繋げるためには、ユーザーの導線を考えたランディングページの導線と設置が必要です。

そのためテキストではなく動画で説明したりユーザーの意識を向けたりするために効果的な場合に、動画ランディングページを活用する事例が多くなっているのです。

動画ランディングページの効果やメリット

動画を活用する動画ランディングページは、高いコンバージョンを獲得できることが特徴です。動画ランディングページの具体的な効果やメリットを解説します。

注目度が高くユーザーの滞在時間が長くなる

動画ランディングぺージを活用することで、注目度が高くユーザーの滞在時間が長くなることがメリットです。単純にユーザーに動画を視聴してもらうことができれば、どの動画の視聴時間分だけ滞在時間を増やすことができます。

ユーザーがより長くページに滞在することで、検索プラットフォーム上でも評価が高まり、検索結果に表示されやすくなります。

また、動画内で商品やサービスに対し十分説明・案内できれば、ユーザーにそこで興味を持ってもらいやすく、動画視聴後もページ内のテキストが読まれる可能性が高まり、より滞在時間の増加に期待できます。

その結果、動画ランディングページは直帰率と離脱率の改善や、CV獲得率の向上への効果が期待できます。

テキストよりも情報量が多い

動画はテキストよりも情報量が多いことも大きなメリットです。ランディングページの目的を果たすためには、簡潔で明解に商品やサービスの情報を伝え、短い導線でコンバージョンへと繋げなければなりません。

テキストのランディングページの場合、情報量が多ければ多いほど読むことに時間がかかりますが、1分の動画が持つ情報量の多さはWebページの約3,600枚分に相当すると言われています。

短時間で多くの情報を伝えることができるため、結果的にコンバージョンへの行動促進を叶え、ユーザーが問い合わせや申し込みを行いやすくなります。一度の視聴に多くの情報を盛り込める点は、動画ならではの魅力です。

動画によるランディングページからの情報量が多くなると、記事の質が高まりユーザーの満足度も高まりやすいでしょう。

訴求力がありユーザーのアクションに繋がりやすい

動画はテキストよりも訴求力があるため、ユーザーのアクションに繋がりやすいこともメリットのひとつです。動画は視覚と聴覚の両方からアプローチすることができるため、テキストとは異なり直観的に情報を受け取ってもらいやすくなります。

抽象的で伝えにくいイメージも、音声やアニメーションを活用することで、上手く表現でき、理解の促進や強い印象を与えることに効果的です。

動画ランディングページのデメリット

動画ランディングページにはメリットが多いものの、デメリットがあることも忘れてはいけません。3つのデメリットを紹介しますので、メリットとあわせて押さえてください。

ページの表示速度が遅くなりやすい

まず最初のデメリットは、ページの表示速度が遅くなりやすいということです。そもそもユーザーは、コンテンツを読み込むことに時間がかかると嫌悪感を抱きやすくなり、読み込み時間長くなると、多くのユーザーが離脱する可能性が高く直帰率が増えやすくなる傾向があります。

ランディングぺージに動画を埋め込むと、どうしてもWebサイト自体のデータ容量が大きくなってしまい、ユーザーの接続環境によってはページの表示速度が遅くなり、不必要に直帰率を増加させる可能性は否めません。

ユーザーの離脱を避けるためにも、ランディングページに埋め込む動画はむやみに複数の動画を埋め込むのではなく、動画の数を吟味し短くするなど工夫をした上、表示速度が遅くならないように注意してください。

特にモバイルで閲覧するユーザーを対象としている場合は、離脱リスクに十分注意する必要があります。

動画制作コストがかかる

動画は、商品やサービスをより魅力的に紹介できるツールであるものの、動画制作にはコストがかかります。ビジネスとして魅力的な動画に仕上げるためには、十分な知識と経験が必要です。

もし自社内に動画制作ノウハウを持っている人材がいない場合、制作会社に外注しなければならないため、さらにコストがかかることになるでしょう。

テキストのみのランディングページと比較すると、動画ランディングページはコストが高くなってしまいますが、その分内容が魅力的になるのであれば、自社の制作コストを十分に考慮しながら制作してください。

ただし、コスト削減を追求しすぎると低品質な動画に仕上がってしまうため、注意が必要です。低予算ではユーザーの興味を惹くような動画制作は難しく、期待する効果が得られない可能性があるため、ある程度の出費が必要であっても専門家へ制作を依頼することがおすすめです。

サイト全体が重くなることがある

ランディングページに動画を設置することでWebサイト全体が重くなることがあります。ユーザーがクリックして数秒経っても表示されない場合、「このWebサイトは重い」とユーザーにストレスを与えてしまい、離脱の可能性が高まってしまいます。

離脱の可能性が高まってしまうと、その分売上の見込み客を逃してしまう可能性も高まってしまうため、注意しなければなりません。

Webサイトが遅くなると、せっかく閲覧の意欲を持って訪れたユーザーも、内容を見ずに離脱してしまい、検索結果の順位が下がる可能性があるため、表示速度改善には早急に取り組みましょう。

GoogleAnalyticsなどのツールを活用することで、自社Webサイトの表示速度を調べることができるため、平均読み込み時間が遅い場合は、そのページを特定し、改善する必要があります。

長尺の動画や解像度が高い動画を使用していると、Webサイトが重くなる傾向にあるため、適切に読み込みできるか調整しましょう。

動画ランディングページで効果を出すポイント

動画ランディングページのメリットを得るためには、十分に特徴を理解しポイントを押さえて活用する必要があります。動画ランディングページで効果を出すポイントを解説します。

画面上部に設定する

Webサイトに訪れたユーザーは、そのWebサイトを離脱するかどうかは、ランディングページを見て判断する傾向にあります。

動画ランディングページは、ファーストビューが考えられる画面上部に設定しましょう。魅力的な動画を設定することで、ユーザーに「スクロールして詳細を知りたい」と興味を持ってもらうことができます。

ユーザーがWebサイトを開き、すぐに動画が確認できれば離脱率を下げることにも繋がります。さらにテキストではなく動画を視聴させることで、商品やサービスへの興味を惹きつけた状態でテキストを読んでもらえるため、より高いCVRに期待できるのでしょう。

ランディングページに動画を埋め込むことが効果的であるものの、ファーストビューで動画の有無が確認出来なければ無意味になってしまうでしょう。そのため、スクロールしなければ動画がどこにあるか分からないという状態は避けなければなりません。

動画の存在をしっかりアピールするためにも、画面上部に設定すると良いでしょう。

動画はクリック再生にする

動画を視聴してもらうには、ユーザーの閲覧環境に配慮する必要があるため、クリック再生にすることも大切です。動画を視聴するデバイスやWi-Fi環境など、それぞれのユーザーの閲覧環境によって、動画が重くて再生されなかったり、動画内の文字が小さすぎるなどの問題が想定されます。

Webサイトを開くとすぐに、音声付きの動画が再生されてしまうと、驚いてページを閉じてしまう方も少なくはありません。このような予想できる問題を、事前に回避するためにも、動画は自動再生ではなくクリック再生に設定し、動画をGifとして埋め込んだり、YouTubeの埋め込みで対応したりするなどの配慮が求められます。

Webサイトを訪れたすべてのユーザーがストレスを感じないような工夫が必要です。

動画の長さは長くなり過ぎないようにする

動画の長さは長くなり過ぎないようにすることも、大切なポイントです。動画に情報を詰め込みすぎると、再生時間が長くなってしまい、視聴者が飽きてしまう可能性があるため、簡潔かつ短時間のものにしましょう。

視聴者が求めている情報を整理し、さらに情報を簡潔にまとめた動画をランディングページに埋め込みます。動画の長さは30秒程度で、長くても1分以内に収めることが望ましいです。

そしてランディングページまで訪れるユーザーは、検索して訪れているのではなく、直観的に広告などをクリックし、誘導されて訪れていることが多いです。動画では印象付けたいポイントと、テキストでは説明が難しいポイントをメインの内容とし、それ以外の詳細な情報はテキストを利用すると効果的です。

一度見るだけで内容が理解できるよう、分かりやすい内容と構成を意識して動画制作を行い、コンバージョンに繋がりやすいように工夫しましょう。

動画の近くにCTAを設置する

動画の近くにCTAを設置することも重要です。CTAとは「Call To Action」の頭文字を取った略称であり、行動喚起という意味があります。WebサイトにおけるCTAは、ユーザーに対して資料請求や商品購入、サービス利用などの行動を促すことであり、そのためのボタンの設置を設置する必要があります。

動画を視聴したばかりのユーザーは、購買意欲が高まっているため、動画の近くにCTAボタンを設置することで、動画に興味を持ったユーザーがすぐに申し込みや購入のための行動を起こしやすくなり、コンバージョンに繋がることが期待できます。

動画をきっかけに、購買意欲が高まった顧客を逃さないため、ボタンの色を変えたり、立体的に見えるようにしたり、ボタンの周りに余白を作るなどの工夫を施すこともおすすめです。

ユーザーの高揚した気持ちが冷めてしまう前にCTAボタンを押してもらえるよう、万全に準備しておきましょう。

効果的な動画の作り方

より良い動画ランディングぺージを用意するためには、効果的な動画の作り方を覚えておくことが大切です。動画に十分配慮した構成や、ランディングページへの設定が前提とした動画制作を行うため、効果的な動画の作り方を解説しますので、参考にしてください。

動画冒頭で視聴者の興味を引くものを配置する

ランディングページに活用する動画は、冒頭で視聴者の興味を引くものを配置しましょう。

短い動画を掲載するのですが、その動画の中で最も重要である部分は、冒頭部分である「最初の5秒」です。

いわゆる「つかみ」とも言われる最初の5秒で、ユーザーに興味を持ってもらえれば、その余韻だけで最後まで動画視聴をしてもらえます。最後まで見てもらえれば商品やサービスに対する理解を深められるとともに、Webサイトでの滞在時間を伸ばすことができます。

長尺の動画は表示速度が落ちてしまうため注意しなければなりませんが、短すぎる動画は情報不足でユーザーの購買意欲を刺激できません。目安としては3分程度の長さで過不足なく情報を届けましょう。

最初の5秒の冒頭部分で勝負をかけ、ユーザーに負担を掛けず、最後まで視聴してもらえる程度の長さに設定することが大切です。

広告自体よりも情報提供に意識を向ける

ランディングページに設定する動画は、広告として掲載することは避け、情報提供に意識を向けることが大切です。商品やサービスに関する有益な情報をしっかり盛り込むようにしましょう。

そもそもランディングページ自体が広告であるため、あまりにも広告感が強い動画では、ユーザーが嫌悪感を抱き、離脱に繋がる可能性があります。

動画ランディングページでは、テキストで商品やサービスの特徴や使用方法、使用感を説明する代わりのものと理解しておきましょう。

閲覧環境に配慮する

それぞれのユーザーは、さまざまな環境の元ランディングページを閲覧します。そのため、移動中に小さなスマートフォン画面で視聴するユーザーや、接続環境が安定しない環境で視聴するユーザーもいるでしょう。

すべてのユーザーが、どのような環境の元でも問題なく動画が視聴できるよう、閲覧環境への配慮が大切です。動画サイズや圧縮率、表示方法などに注意し、低画質でも動画の内容が十分に理解できるようにしましょう。

ひとつのランディングページに複数の動画の挿入をする場合もありますが、これは表示速度に影響するためおすすめできません。また、動画を閲覧してもらうために自動再生にしておくと、ユーザーがページを開いた際すぐに音声がでてしまいます。

音声が出ると困る環境にいるユーザーは、驚いてすぐに離脱してしまうでしょう。Webサイトを訪れた際のストレスを回避するためにも、自動再生ではなくクリック再生に設定しておくなど、どのようなユーザーでも問題なく視聴できる閲覧環境を整えましょう。

情報を詰め込みすぎないようにする

商品の性能や使用のメリット、使い方などをひとつの動画にまとめると、どうしても情報過多になってしまいます。動画内に情報が多すぎると、最後まで視聴してもらえなくなってしまうため、情報を詰め込みすぎないようにすることが大切です。

動画はあくまでもメッセージを伝えるための手段であるため、必要な情報をシンプルに伝えることを意識してください。

冒頭ではユーザーの興味を惹くためのハイスピードな動画を、商品説明のあとは使い方を説明する動画を、CTA付近には使用後の未来がイメージできるような動画を、というように使い分けることがおすすめです。

動画作成の素材集めにアニメーションストックがおすすめ

動画ランディングページの作成の際、素材集めには「アニメーションストック」がおすすめです。アニメーションストックは、合同会社hooopsが提供するWeb動画広告制作サービスであり、ハイクオリティな動画広告を低価格で手軽に作れることが特徴です。

幅広いニーズに応えるため、ループ系やストーリー系、3DCG系など、さまざまなジャンルに応じた素材が用意されています。

動画ランディングページを効果的に作成したい場合は、素材を活用することによりコストや時間を削減できるでしょう。また、割引キャンペーンが実施されているため、この機会に活用してみてください。

まとめ

この記事では、動画ランディングページとはなにか、詳しく解説しました。ランディングページに動画を組み込むことで、CVRの改善やWebサイトの滞在時間の増加など多くのメリットが期待できます。

その一方で、動画の内容や配置場所によって効果が大きく変わってくるため、細かなテストを実施し、効果検証を繰り返し行うことが大切です。ぜひこの記事を参考に動画を上手く活用し、マーケティングを成功させてください。