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動画ランディングページとは？効果やメリット、効果を出すポイントを紹介！
インターネットが普及し5G回線が到来したことにより、動画を活用したランディングページが急激に伸びています。ランディングページに動画を活用することで、Webサイトを訪れたユーザーに対し効果的にアピールできるため、ビジネスにおける活用度が高まっているのです。 しかし、実際に動画ランディングページを導入することで、どれぐらい効果を得ることができるのか、どのように活用すれば良いのか、不安に思われている人は少なくありません。 そこで今回は、動画ランディングページとは何か、詳しく解説します。また、動画ランディングページの効果やメリット、デメリット、活用のポイントなどにも触れるため、ぜひ参考にしてみてください。 動画ランディングページとは？ ランディングページとは、Web検索やWeb広告をクリックしてWebサイトを訪れた際、ユーザーが一番最初に目にするページです。ユーザーに対し商品を購入するように誘導したり、提供するサービスに興味を持ってもらえるように促す役割があるため、デザインやキャッチコピーなどの工夫を凝らし、強い印象を残す必要があります。 これらの工夫の中でも、特に今注目を集めているものが「動画ランディングページ」です。名前の通り、動画が活用されているランディングページのことです。 通常はWebサイトのトップページにランディングページを配置する構成が多いですが、訪れるユーザー全てが必ずトップページから訪れるとは限りません。 サイトマップの途中にランディングページを挟む場合も少なくなく、ユーザーの悩みや課題に寄り添い、商品の認知度を高め、売上に繋げるためには、ユーザーの導線を考えたランディングページの導線と設置が必要です。 そのためテキストではなく動画で説明したりユーザーの意識を向けたりするために効果的な場合に、動画ランディングページを活用する事例が多くなっているのです。 動画ランディングページの効果やメリット 動画を活用する動画ランディングページは、高いコンバージョンを獲得できることが特徴です。動画ランディングページの具体的な効果やメリットを解説します。 注目度が高くユーザーの滞在時間が長くなる 動画ランディングぺージを活用することで、注目度が高くユーザーの滞在時間が長くなることがメリットです。単純にユーザーに動画を視聴してもらうことができれば、どの動画の視聴時間分だけ滞在時間を増やすことができます。 ユーザーがより長くページに滞在することで、検索プラットフォーム上でも評価が高まり、検索結果に表示されやすくなります。 また、動画内で商品やサービスに対し十分説明・案内できれば、ユーザーにそこで興味を持ってもらいやすく、動画視聴後もページ内のテキストが読まれる可能性が高まり、より滞在時間の増加に期待できます。 その結果、動画ランディングページは直帰率と離脱率の改善や、CV獲得率の向上への効果が期待できます。 テキストよりも情報量が多い 動画はテキストよりも情報量が多いことも大きなメリットです。ランディングページの目的を果たすためには、簡潔で明解に商品やサービスの情報を伝え、短い導線でコンバージョンへと繋げなければなりません。 テキストのランディングページの場合、情報量が多ければ多いほど読むことに時間がかかりますが、1分の動画が持つ情報量の多さはWebページの約3,600枚分に相当すると言われています。 短時間で多くの情報を伝えることができるため、結果的にコンバージョンへの行動促進を叶え、ユーザーが問い合わせや申し込みを行いやすくなります。一度の視聴に多くの情報を盛り込める点は、動画ならではの魅力です。 動画によるランディングページからの情報量が多くなると、記事の質が高まりユーザーの満足度も高まりやすいでしょう。 訴求力がありユーザーのアクションに繋がりやすい 動画はテキストよりも訴求力があるため、ユーザーのアクションに繋がりやすいこともメリットのひとつです。動画は視覚と聴覚の両方からアプローチすることができるため、テキストとは異なり直観的に情報を受け取ってもらいやすくなります。 抽象的で伝えにくいイメージも、音声やアニメーションを活用することで、上手く表現でき、理解の促進や強い印象を与えることに効果的です。 動画ランディングページのデメリット 動画ランディングページにはメリットが多いものの、デメリットがあることも忘れてはいけません。3つのデメリットを紹介しますので、メリットとあわせて押さえてください。 ページの表示速度が遅くなりやすい まず最初のデメリットは、ページの表示速度が遅くなりやすいということです。そもそもユーザーは、コンテンツを読み込むことに時間がかかると嫌悪感を抱きやすくなり、読み込み時間長くなると、多くのユーザーが離脱する可能性が高く直帰率が増えやすくなる傾向があります。 ランディングぺージに動画を埋め込むと、どうしてもWebサイト自体のデータ容量が大きくなってしまい、ユーザーの接続環境によってはページの表示速度が遅くなり、不必要に直帰率を増加させる可能性は否めません。 ユーザーの離脱を避けるためにも、ランディングページに埋め込む動画はむやみに複数の動画を埋め込むのではなく、動画の数を吟味し短くするなど工夫をした上、表示速度が遅くならないように注意してください。...
動画ランディングページとは？効果やメリット、効果を出すポイントを紹介！
インターネットが普及し5G回線が到来したことにより、動画を活用したランディングページが急激に伸びています。ランディングページに動画を活用することで、Webサイトを訪れたユーザーに対し効果的にアピールできるため、ビジネスにおける活用度が高まっているのです。 しかし、実際に動画ランディングページを導入することで、どれぐらい効果を得ることができるのか、どのように活用すれば良いのか、不安に思われている人は少なくありません。 そこで今回は、動画ランディングページとは何か、詳しく解説します。また、動画ランディングページの効果やメリット、デメリット、活用のポイントなどにも触れるため、ぜひ参考にしてみてください。 動画ランディングページとは？ ランディングページとは、Web検索やWeb広告をクリックしてWebサイトを訪れた際、ユーザーが一番最初に目にするページです。ユーザーに対し商品を購入するように誘導したり、提供するサービスに興味を持ってもらえるように促す役割があるため、デザインやキャッチコピーなどの工夫を凝らし、強い印象を残す必要があります。 これらの工夫の中でも、特に今注目を集めているものが「動画ランディングページ」です。名前の通り、動画が活用されているランディングページのことです。 通常はWebサイトのトップページにランディングページを配置する構成が多いですが、訪れるユーザー全てが必ずトップページから訪れるとは限りません。 サイトマップの途中にランディングページを挟む場合も少なくなく、ユーザーの悩みや課題に寄り添い、商品の認知度を高め、売上に繋げるためには、ユーザーの導線を考えたランディングページの導線と設置が必要です。 そのためテキストではなく動画で説明したりユーザーの意識を向けたりするために効果的な場合に、動画ランディングページを活用する事例が多くなっているのです。 動画ランディングページの効果やメリット 動画を活用する動画ランディングページは、高いコンバージョンを獲得できることが特徴です。動画ランディングページの具体的な効果やメリットを解説します。 注目度が高くユーザーの滞在時間が長くなる 動画ランディングぺージを活用することで、注目度が高くユーザーの滞在時間が長くなることがメリットです。単純にユーザーに動画を視聴してもらうことができれば、どの動画の視聴時間分だけ滞在時間を増やすことができます。 ユーザーがより長くページに滞在することで、検索プラットフォーム上でも評価が高まり、検索結果に表示されやすくなります。 また、動画内で商品やサービスに対し十分説明・案内できれば、ユーザーにそこで興味を持ってもらいやすく、動画視聴後もページ内のテキストが読まれる可能性が高まり、より滞在時間の増加に期待できます。 その結果、動画ランディングページは直帰率と離脱率の改善や、CV獲得率の向上への効果が期待できます。 テキストよりも情報量が多い 動画はテキストよりも情報量が多いことも大きなメリットです。ランディングページの目的を果たすためには、簡潔で明解に商品やサービスの情報を伝え、短い導線でコンバージョンへと繋げなければなりません。 テキストのランディングページの場合、情報量が多ければ多いほど読むことに時間がかかりますが、1分の動画が持つ情報量の多さはWebページの約3,600枚分に相当すると言われています。 短時間で多くの情報を伝えることができるため、結果的にコンバージョンへの行動促進を叶え、ユーザーが問い合わせや申し込みを行いやすくなります。一度の視聴に多くの情報を盛り込める点は、動画ならではの魅力です。 動画によるランディングページからの情報量が多くなると、記事の質が高まりユーザーの満足度も高まりやすいでしょう。 訴求力がありユーザーのアクションに繋がりやすい 動画はテキストよりも訴求力があるため、ユーザーのアクションに繋がりやすいこともメリットのひとつです。動画は視覚と聴覚の両方からアプローチすることができるため、テキストとは異なり直観的に情報を受け取ってもらいやすくなります。 抽象的で伝えにくいイメージも、音声やアニメーションを活用することで、上手く表現でき、理解の促進や強い印象を与えることに効果的です。 動画ランディングページのデメリット 動画ランディングページにはメリットが多いものの、デメリットがあることも忘れてはいけません。3つのデメリットを紹介しますので、メリットとあわせて押さえてください。 ページの表示速度が遅くなりやすい まず最初のデメリットは、ページの表示速度が遅くなりやすいということです。そもそもユーザーは、コンテンツを読み込むことに時間がかかると嫌悪感を抱きやすくなり、読み込み時間長くなると、多くのユーザーが離脱する可能性が高く直帰率が増えやすくなる傾向があります。 ランディングぺージに動画を埋め込むと、どうしてもWebサイト自体のデータ容量が大きくなってしまい、ユーザーの接続環境によってはページの表示速度が遅くなり、不必要に直帰率を増加させる可能性は否めません。 ユーザーの離脱を避けるためにも、ランディングページに埋め込む動画はむやみに複数の動画を埋め込むのではなく、動画の数を吟味し短くするなど工夫をした上、表示速度が遅くならないように注意してください。...
5秒動画広告とは？メリットや効果的な動画の事例も紹介！
動画広告は静止画よりも一度に多くの情報を伝えられるため、見た人の印象に残りやすく効果が高い施策と言われています。 情報量を多く訴求すべき商品やサービスはもちろん、認知向上やブランディングにも有効であるためビジネスに欠かせない広告手段です。そして、数ある動画広告の中でも、特に「5秒動画広告」の重要性が高まっています。 そこで今回は、5秒動画広告とは何かを解説したうえで、メリットや広告制作のポイントなども紹介するため、導入の際の参考にしてください。 5秒動画広告とは YouTubeやTwitterなどの媒体を活用して動画広告を配信する場合、「最初の5秒」が重要です。5秒動画広告には、「TrueView広告」「バンパー広告」「trueViewディスカバリー広告」といった3つの種類があります。ここからは、それぞれの特徴を解説していきます。 TrueView広告（インストリーム広告） TrueView広告はYouTubeのサイト上に掲載される動画広告のことです。インストリーム広告とも言い、YouTubeなどにおいて動画本編が再生されるディスプレイの中に広告が配信され、動画の前後や途中などに挿入されます。 YouTubeはGoogleによって運営されているため、Googleの広告管理画面でTrueViewの設定や編集が可能です。YouTubeは企業が活用するよりも、個人がプライベートで楽しむために使っているケースが少なくありません。動画を再生する多くのユーザーが目にすると言っても過言ではないため認知獲得に優れており、個人の趣味や生活に関連した商品・サービスの広告を打ち出したい際におすすめです。 ユーザーが見に訪れた動画のテーマや好みに合わせた広告であれば広告をより見てもらいやすくなり、効果に期待ができるでしょう。なお、TrueView広告には5秒間の広告視聴後にスキップができる「スキップパブル広告」と、15秒もしくは30秒強制視聴型の「ノンスキップパブル広告」があります。 バンパー広告 バンパー広告はYouTube動画広告フォーマットの一種であり、動画本編再生中に表示される6秒以下の動画広告です。 広告視聴が完了するまではスキップできない点が特徴で、ユーザーに対して強制的に動画を見せられることから認知度の向上やリーチ拡大に適しています。TrueView広告とよく似た広告形態ですが、両者の大きな違いは「6秒」という動画の尺です。 TrueView広告のノンスキップパブルの場合は15秒もしくは30秒と長尺動画であるため、広告を最後まで見てもらえるというメリットがある反面、広告の視聴自体がユーザーの負担となりユーザビリティの低下が懸念されています。 その一方、バンパー広告は6秒という短時間でユーザーにインパクトを与えられるため、瞬間的にいかに認知度を上げられるかが重視されるようになりました。 スキップができない6秒という短い動画であるため、ユーザーが広告に集中できる、かつ不快感が少ないことからブランディングに適していると言えるでしょう。 TrueViewディスカバリー広告 TrueViewディスカバリー広告もYouTube動画広告フォーマットの一種であり、その中でも検討段階にあるユーザーに対するアプローチに有効です。TrueView広告の主な掲載場所はYouTube内の検索結果画面と動画再生ページ、そしてモバイルアプリ版のトップページです。 掲載場所から分かる通り、TrueViewディスカバリー広告はユーザーが広告をクリックして初めて動画が再生される、もしくはLPへ遷移する広告です。ユーザーの能動的なアクションによって初めて課金されるクリック単価であることが特徴に挙げられます。 ユーザーが自ら広告をクリックしなければ再生と課金がされないため、見込みの高いユーザーに絞り込んだ広告配信が可能になることから高い投資利益率に期待できるでしょう。 特に、検索ぺージに表示される広告は検索キーワードと関連性の高い広告が表示されておりリスティング広告に近い形式であるため、何かしらの課題を持つユーザーにピンポイントでアプローチできます。 さらに、YouTubeが持つターゲティング機能と掛け合わせることで、より確度の高い訴求ができるでしょう。 5秒動画広告のメリット スマートフォンやタブレットが普及し情報過多になっている昨今、5秒動画広告を活用して視聴者の心を動かす重要性が増しています。ここからは、5秒動画広告の代表的な5つのメリットを解説します。 対象のユーザー数が多い 5秒動画広告は主にYouTube動画広告フォーマットであることから、対象のユーザー数が多い点はメリットです。YouTubeにおける日本の18歳以上のユーザー月間ログイン数は7,120万人を超えており、18歳～64歳までのネット人口の8割以上がYouTube動画を視聴していることが分かります。多くのユーザーを相手に情報を届けられるため、広告媒体としては大きな効果に期待できるでしょう。 詳細なターゲティングができる TrueView広告などはGoogle広告のサービスの一種として展開されているため、Googleが保有する膨大なデータをもとに詳細なターゲティングができることもメリットのひとつです。 動画広告を配信する目的が認知拡大であれば、ターゲットユーザーの年齢・性別・職業・地域・興味関心などの詳細な情報を設定しなければ、結果として誰にも響かない広告になりかねないためターゲティングは重要です。 また、興味がない人へ動画広告を配信しても成果に繋がる可能性が低く、無駄な費用がかかってしまいかねません。そのため、費用対効果を高めるにあたって詳細なターゲティングができる点は大きなメリットと言えるのです。 クリックされやすい...
5秒動画広告とは？メリットや効果的な動画の事例も紹介！
動画広告は静止画よりも一度に多くの情報を伝えられるため、見た人の印象に残りやすく効果が高い施策と言われています。 情報量を多く訴求すべき商品やサービスはもちろん、認知向上やブランディングにも有効であるためビジネスに欠かせない広告手段です。そして、数ある動画広告の中でも、特に「5秒動画広告」の重要性が高まっています。 そこで今回は、5秒動画広告とは何かを解説したうえで、メリットや広告制作のポイントなども紹介するため、導入の際の参考にしてください。 5秒動画広告とは YouTubeやTwitterなどの媒体を活用して動画広告を配信する場合、「最初の5秒」が重要です。5秒動画広告には、「TrueView広告」「バンパー広告」「trueViewディスカバリー広告」といった3つの種類があります。ここからは、それぞれの特徴を解説していきます。 TrueView広告（インストリーム広告） TrueView広告はYouTubeのサイト上に掲載される動画広告のことです。インストリーム広告とも言い、YouTubeなどにおいて動画本編が再生されるディスプレイの中に広告が配信され、動画の前後や途中などに挿入されます。 YouTubeはGoogleによって運営されているため、Googleの広告管理画面でTrueViewの設定や編集が可能です。YouTubeは企業が活用するよりも、個人がプライベートで楽しむために使っているケースが少なくありません。動画を再生する多くのユーザーが目にすると言っても過言ではないため認知獲得に優れており、個人の趣味や生活に関連した商品・サービスの広告を打ち出したい際におすすめです。 ユーザーが見に訪れた動画のテーマや好みに合わせた広告であれば広告をより見てもらいやすくなり、効果に期待ができるでしょう。なお、TrueView広告には5秒間の広告視聴後にスキップができる「スキップパブル広告」と、15秒もしくは30秒強制視聴型の「ノンスキップパブル広告」があります。 バンパー広告 バンパー広告はYouTube動画広告フォーマットの一種であり、動画本編再生中に表示される6秒以下の動画広告です。 広告視聴が完了するまではスキップできない点が特徴で、ユーザーに対して強制的に動画を見せられることから認知度の向上やリーチ拡大に適しています。TrueView広告とよく似た広告形態ですが、両者の大きな違いは「6秒」という動画の尺です。 TrueView広告のノンスキップパブルの場合は15秒もしくは30秒と長尺動画であるため、広告を最後まで見てもらえるというメリットがある反面、広告の視聴自体がユーザーの負担となりユーザビリティの低下が懸念されています。 その一方、バンパー広告は6秒という短時間でユーザーにインパクトを与えられるため、瞬間的にいかに認知度を上げられるかが重視されるようになりました。 スキップができない6秒という短い動画であるため、ユーザーが広告に集中できる、かつ不快感が少ないことからブランディングに適していると言えるでしょう。 TrueViewディスカバリー広告 TrueViewディスカバリー広告もYouTube動画広告フォーマットの一種であり、その中でも検討段階にあるユーザーに対するアプローチに有効です。TrueView広告の主な掲載場所はYouTube内の検索結果画面と動画再生ページ、そしてモバイルアプリ版のトップページです。 掲載場所から分かる通り、TrueViewディスカバリー広告はユーザーが広告をクリックして初めて動画が再生される、もしくはLPへ遷移する広告です。ユーザーの能動的なアクションによって初めて課金されるクリック単価であることが特徴に挙げられます。 ユーザーが自ら広告をクリックしなければ再生と課金がされないため、見込みの高いユーザーに絞り込んだ広告配信が可能になることから高い投資利益率に期待できるでしょう。 特に、検索ぺージに表示される広告は検索キーワードと関連性の高い広告が表示されておりリスティング広告に近い形式であるため、何かしらの課題を持つユーザーにピンポイントでアプローチできます。 さらに、YouTubeが持つターゲティング機能と掛け合わせることで、より確度の高い訴求ができるでしょう。 5秒動画広告のメリット スマートフォンやタブレットが普及し情報過多になっている昨今、5秒動画広告を活用して視聴者の心を動かす重要性が増しています。ここからは、5秒動画広告の代表的な5つのメリットを解説します。 対象のユーザー数が多い 5秒動画広告は主にYouTube動画広告フォーマットであることから、対象のユーザー数が多い点はメリットです。YouTubeにおける日本の18歳以上のユーザー月間ログイン数は7,120万人を超えており、18歳～64歳までのネット人口の8割以上がYouTube動画を視聴していることが分かります。多くのユーザーを相手に情報を届けられるため、広告媒体としては大きな効果に期待できるでしょう。 詳細なターゲティングができる TrueView広告などはGoogle広告のサービスの一種として展開されているため、Googleが保有する膨大なデータをもとに詳細なターゲティングができることもメリットのひとつです。 動画広告を配信する目的が認知拡大であれば、ターゲットユーザーの年齢・性別・職業・地域・興味関心などの詳細な情報を設定しなければ、結果として誰にも響かない広告になりかねないためターゲティングは重要です。 また、興味がない人へ動画広告を配信しても成果に繋がる可能性が低く、無駄な費用がかかってしまいかねません。そのため、費用対効果を高めるにあたって詳細なターゲティングができる点は大きなメリットと言えるのです。 クリックされやすい...
マニュアル動画とは？制作の主な流れや作り方のポイントを解説！
近年、動画のニーズの増加に伴い、「マニュアル動画」が主流になりつつあります。従来までのマニュアルと言えば、紙で作成・共有することが一般的でしたが、商品の取扱説明書の動画化に伴い、企業における業務や教育のマニュアルも動画を導入する企業が多くなってきました。 そこで今回は、マニュアル動画とは何かについて詳しく解説します。メリットやデメリット、マニュアル動画の種類やクリエイティブのポイントなどを詳しく解説しますので、ぜひ参考にしてください。 マニュアル動画とは マニュアル動画とは、企業での業務内容や取り扱う商品やサービスについて、詳しく解説する動画です。従業員への教育の場合は、業務手順の説明書や教育マニュアル、商品やサービスの説明であれば取扱説明書などが当てはまり、動画形式で作成したマニュアルです。 従来までのマニュアルといえば、紙で作成することが一般的であったのですが、動画の活用により、動きや言葉を通してより分かりやすく伝えることができ、複雑な内容でも理解しやすいことから、マニュアル動画の需要が高まっています。 また、紙でのマニュアルであれば数ページが必要であった説明も、動画の場合は数分で説明できること、そして紙のマニュアルは必要な部数を作成し、保管しなければならないのですが、動画はデータとして管理できるため、保管場所が不要である点も特徴です。 マニュアル動画のメリット ビジネスツールのひとつとして注目されているマニュアル動画ですが、静止画が基本であったマニュアルを動画化することで、どのようなメリットがあるのでしょうか。 3つのメリットをご紹介します。 記憶に残りやすい まず最初のメリットは、記憶に残りやすいということです。そもそも学習というものは、講義を受けたり自身でテキストを読む学習方法よりも、動画による学習のほうが定着率が高いと言われています。 動画は視聴覚によって情報を得るため、より深い理解に繋がり、紙ベースのマニュアルよりも記憶に残りやすいのです。より記憶に残りやすい方法は、確認の手間や工数が省け、コスト削減にも繋がります。 教育の標準化を図りやすい 教育の標準化を図りやすいこともメリットのひとつです。同じ教材を用いることで、教育の標準化と統一化を図れます。従業員は個人によって能力が異なるため、やり方や教え方も変わってきます。 さらに複数の指導者がいる場合は、その指導者によって教え方も異なってくるでしょう。ですが、教育にマニュアル動画を取り入れることで、そのような食い違いがなくなり、技術力も統一化され、作業の効率化にも繋がります。 もちろんこれは、紙のマニュアルでも可能ですが、文章では解釈の違いが生まれることがあるため、同じ情報を正しく理解し、正しく情報共有をするためにも、動きがわかる動画が重要なのです。 必要な箇所を繰り返し視聴できる マニュアル動画は、必要な個所を繰り返し視聴できる点もメリットです。データは半永久的に保存できるため、何度でも教材を使いまわせます。必要な箇所を繰り返し視聴できることは、徹底した教育が可能になり、教育体制を整えることができます。 また、マニュアル動画は一度作成することで、その場に居合わせなかった人やこれから入社する人に対しても一度のコストで何度でも伝えることができ、紙のマニュアルのように人数分印刷する必要がないことも、コスト削減に繋がります。 マニュアル動画のデメリット メリットが多いマニュアル動画ですが、もちろんデメリットもあります。マイナス面もしっかり理解した上で、マニュアル動画を活用しましょう。マニュアル動画のデメリットは、制作にスキルが必要であること、コストがかかることです。 最近では動画制作のアプリやツールが多く登場し、自社内で制作ができるようにもなっていますが、それでも動画制作に関しては高い制作技術が求められるため、初心者にとっては難易度が高いです。 動画制作に慣れないうちは、多くの時間を費やして動画制作を行っても、低品質な動画になってしまうことも多いでしょう。そうなると外注をしなければならず、また大きなコストがかかります。 マニュアル動画の制作費は、10万～200万円まで幅広く、制作会社に依頼した場合は30万円前後が必要です。一度作成すれば繰り返し使うことができ、長期的に見ると費用対効果が高い可能性があるため、導入する際にはコスト面もしっかり踏まえて慎重に検討しましょう。 マニュアル動画の種類 マニュアル動画の大きな定義は、自社内の業務内容や商品、サービスについて詳しく解説する動画ですが、細かく4つの種類に分けられます。目的に応じて使い分けると理解しやすいため、覚えておきましょう。 業務手順マニュアル 業務手順マニュアルは、業務の流れやスケジュール、全体像などを理解するためのものです。業務に対する考え方や、効率よく進める方法などを紹介することもあり、新入社員や新部署に異動して間もない社員を対象としています。 アニメーションや実写を活用することで、書類の書き方や申請の方法などを完結に伝えることができ、社内での活用だけでなく、お客様に対して活用することもできます。 紙マニュアルの場合は多くのページ数に伴い、解説する量も増えるため、時間がかかってしまうのですが、マニュアル動画にすることで動きを伴う解説をまとめて行えるため、時間をかけず完結に説明できます。...
マニュアル動画とは？制作の主な流れや作り方のポイントを解説！
近年、動画のニーズの増加に伴い、「マニュアル動画」が主流になりつつあります。従来までのマニュアルと言えば、紙で作成・共有することが一般的でしたが、商品の取扱説明書の動画化に伴い、企業における業務や教育のマニュアルも動画を導入する企業が多くなってきました。 そこで今回は、マニュアル動画とは何かについて詳しく解説します。メリットやデメリット、マニュアル動画の種類やクリエイティブのポイントなどを詳しく解説しますので、ぜひ参考にしてください。 マニュアル動画とは マニュアル動画とは、企業での業務内容や取り扱う商品やサービスについて、詳しく解説する動画です。従業員への教育の場合は、業務手順の説明書や教育マニュアル、商品やサービスの説明であれば取扱説明書などが当てはまり、動画形式で作成したマニュアルです。 従来までのマニュアルといえば、紙で作成することが一般的であったのですが、動画の活用により、動きや言葉を通してより分かりやすく伝えることができ、複雑な内容でも理解しやすいことから、マニュアル動画の需要が高まっています。 また、紙でのマニュアルであれば数ページが必要であった説明も、動画の場合は数分で説明できること、そして紙のマニュアルは必要な部数を作成し、保管しなければならないのですが、動画はデータとして管理できるため、保管場所が不要である点も特徴です。 マニュアル動画のメリット ビジネスツールのひとつとして注目されているマニュアル動画ですが、静止画が基本であったマニュアルを動画化することで、どのようなメリットがあるのでしょうか。 3つのメリットをご紹介します。 記憶に残りやすい まず最初のメリットは、記憶に残りやすいということです。そもそも学習というものは、講義を受けたり自身でテキストを読む学習方法よりも、動画による学習のほうが定着率が高いと言われています。 動画は視聴覚によって情報を得るため、より深い理解に繋がり、紙ベースのマニュアルよりも記憶に残りやすいのです。より記憶に残りやすい方法は、確認の手間や工数が省け、コスト削減にも繋がります。 教育の標準化を図りやすい 教育の標準化を図りやすいこともメリットのひとつです。同じ教材を用いることで、教育の標準化と統一化を図れます。従業員は個人によって能力が異なるため、やり方や教え方も変わってきます。 さらに複数の指導者がいる場合は、その指導者によって教え方も異なってくるでしょう。ですが、教育にマニュアル動画を取り入れることで、そのような食い違いがなくなり、技術力も統一化され、作業の効率化にも繋がります。 もちろんこれは、紙のマニュアルでも可能ですが、文章では解釈の違いが生まれることがあるため、同じ情報を正しく理解し、正しく情報共有をするためにも、動きがわかる動画が重要なのです。 必要な箇所を繰り返し視聴できる マニュアル動画は、必要な個所を繰り返し視聴できる点もメリットです。データは半永久的に保存できるため、何度でも教材を使いまわせます。必要な箇所を繰り返し視聴できることは、徹底した教育が可能になり、教育体制を整えることができます。 また、マニュアル動画は一度作成することで、その場に居合わせなかった人やこれから入社する人に対しても一度のコストで何度でも伝えることができ、紙のマニュアルのように人数分印刷する必要がないことも、コスト削減に繋がります。 マニュアル動画のデメリット メリットが多いマニュアル動画ですが、もちろんデメリットもあります。マイナス面もしっかり理解した上で、マニュアル動画を活用しましょう。マニュアル動画のデメリットは、制作にスキルが必要であること、コストがかかることです。 最近では動画制作のアプリやツールが多く登場し、自社内で制作ができるようにもなっていますが、それでも動画制作に関しては高い制作技術が求められるため、初心者にとっては難易度が高いです。 動画制作に慣れないうちは、多くの時間を費やして動画制作を行っても、低品質な動画になってしまうことも多いでしょう。そうなると外注をしなければならず、また大きなコストがかかります。 マニュアル動画の制作費は、10万～200万円まで幅広く、制作会社に依頼した場合は30万円前後が必要です。一度作成すれば繰り返し使うことができ、長期的に見ると費用対効果が高い可能性があるため、導入する際にはコスト面もしっかり踏まえて慎重に検討しましょう。 マニュアル動画の種類 マニュアル動画の大きな定義は、自社内の業務内容や商品、サービスについて詳しく解説する動画ですが、細かく4つの種類に分けられます。目的に応じて使い分けると理解しやすいため、覚えておきましょう。 業務手順マニュアル 業務手順マニュアルは、業務の流れやスケジュール、全体像などを理解するためのものです。業務に対する考え方や、効率よく進める方法などを紹介することもあり、新入社員や新部署に異動して間もない社員を対象としています。 アニメーションや実写を活用することで、書類の書き方や申請の方法などを完結に伝えることができ、社内での活用だけでなく、お客様に対して活用することもできます。 紙マニュアルの場合は多くのページ数に伴い、解説する量も増えるため、時間がかかってしまうのですが、マニュアル動画にすることで動きを伴う解説をまとめて行えるため、時間をかけず完結に説明できます。...
動画広告市場の動向は？マーケティングへの活用のメリットも解説
最近、日常生活の中で動画を見かけないという日はないほど、動画市場は拡大を続けています。 そして、動画市場が急激に拡大していくと同時に、ビジネスにおけるマーケティング手法の一つとして、「動画広告」はなくてはならない存在と言っても過言ではありません。 動画広告を活用することで、自社および取り扱う商品やサービスの認知向上や売上拡大により良い効果をもたらすことが期待できるため、導入を検討している方は多いのではないでしょうか。 しかし、コストをかけて動画広告を作成し配信するにあたり、費用対効果が気になり導入を躊躇してしまっているケースは少なくないでしょう。 そこで今回は、動画広告市場の動向について解説します。また、動画広告をマーケティングに活用するメリットやデメリット、活用のポイントも紹介するので、ぜひ参考にしてください。 動画広告市場の動向 動画広告市場は年々拡大を続けています。今後もさらに拡大と成長が続くと予想されており、ビジネスとして今後どのようなマーケティング施策に取り組むべきかを判断するうえで動画市場の動向を把握することは大切です。 ここからは、動画広告市場全体の動向とYouTubeの市場規模について解説します。 動画市場全体の動向 株式会社サイバーエージェントが公表した2017年から2024年の動画広告市場規模によると、2019年の動画広告市場規模は2,312億円で、昨年対比では125％成長していることがわかります。 そして、2020年には2,900億円に拡大し、2024年には4,957億円に達する見込みです。これらから、動画広告市場は今後もさらに拡大すると考えられています。 次に、インターネットを介したコンテンツ配信サービスである「オーバー・ザ・トップ（Over The Top）」、略称OTTについて見てみましょう。 OTTは主にスマートフォンアプリで提供されるライブ配信サービスで、動画配信サービスを対象とした日本国内のOTT市場調査によると、2021年は約7,151億円で前年比の約123％の伸び率です。そして、2024年に市場規模はさらに拡大し1兆円を超える見込みとなっています。 この結果からも、動画市場全体が右肩上がりに拡大していることが分かります。 YouTubeの市場規模 YouTubeは世界で10億以上のユーザーを獲得しているビッグコンテンツです。上記で説明した通り、動画市場規模は年々拡大しており、併せて把握しておくべきことはYouTubeを含む動画プラットフォームの市場規模です。 2023年4月から6月のYouTubeの広告収益は約1兆800億円と言われており、2022年度のYouTube広告収益と比較すると前年同期比4.2％と売上が伸びています。 そして、国内における18歳以上のYouTube動画月間利用者数は7,000万人を超えています。YouTubeの需要増加に伴いYouTuberも急激に増加し、タイアップ企業も右肩上がりで増加しているため、YouTube市場は今後も高い成長率で拡大していくと予想されています。 動画市場が注目されている理由 動画市場規模の拡大は止まることなく今後も右肩上がりに伸びていくと予想されていますが、なぜここまで動画市場が注目されているのでしょうか。ここからは、動画市場が注目されている理由を解説します。 SNS・インターネットサービスの普及 まずは、SNSやインターネットサービスの普及が挙げられます。TwitterやInstagram、Facebookなどで動画が活用されているため、SNS利用率の向上は動画市場の拡大に大きく関わっているのです。 2015年以降SNSは動画の活用が進められており、それによりSNS上に流通する動画の量も格段に上がっています。 また、それぞれのSNSサービスでは動画を活用した広告フォーマットが提供されており、動画広告サービスは多様化しています。 あらゆるサービスが広告プランを多数展開しているため、SNS利用率の向上に伴い動画市場規模も拡大していくのです。 通信技術の向上による快適化 動画市場が注目されている理由には、通信技術の向上も挙げられます。現在普及している第5世代移動通信システムである「5G」は、高速大容量通信や超低遅延通信、多数同時接続などの特徴があります。 5Gの登場により高速かつ低遅延でインターネットが利用できるようになり、さらに人が多く集まる場所でも問題なく快適にインターネットが利用できるようになったのです。...
動画広告市場の動向は？マーケティングへの活用のメリットも解説
最近、日常生活の中で動画を見かけないという日はないほど、動画市場は拡大を続けています。 そして、動画市場が急激に拡大していくと同時に、ビジネスにおけるマーケティング手法の一つとして、「動画広告」はなくてはならない存在と言っても過言ではありません。 動画広告を活用することで、自社および取り扱う商品やサービスの認知向上や売上拡大により良い効果をもたらすことが期待できるため、導入を検討している方は多いのではないでしょうか。 しかし、コストをかけて動画広告を作成し配信するにあたり、費用対効果が気になり導入を躊躇してしまっているケースは少なくないでしょう。 そこで今回は、動画広告市場の動向について解説します。また、動画広告をマーケティングに活用するメリットやデメリット、活用のポイントも紹介するので、ぜひ参考にしてください。 動画広告市場の動向 動画広告市場は年々拡大を続けています。今後もさらに拡大と成長が続くと予想されており、ビジネスとして今後どのようなマーケティング施策に取り組むべきかを判断するうえで動画市場の動向を把握することは大切です。 ここからは、動画広告市場全体の動向とYouTubeの市場規模について解説します。 動画市場全体の動向 株式会社サイバーエージェントが公表した2017年から2024年の動画広告市場規模によると、2019年の動画広告市場規模は2,312億円で、昨年対比では125％成長していることがわかります。 そして、2020年には2,900億円に拡大し、2024年には4,957億円に達する見込みです。これらから、動画広告市場は今後もさらに拡大すると考えられています。 次に、インターネットを介したコンテンツ配信サービスである「オーバー・ザ・トップ（Over The Top）」、略称OTTについて見てみましょう。 OTTは主にスマートフォンアプリで提供されるライブ配信サービスで、動画配信サービスを対象とした日本国内のOTT市場調査によると、2021年は約7,151億円で前年比の約123％の伸び率です。そして、2024年に市場規模はさらに拡大し1兆円を超える見込みとなっています。 この結果からも、動画市場全体が右肩上がりに拡大していることが分かります。 YouTubeの市場規模 YouTubeは世界で10億以上のユーザーを獲得しているビッグコンテンツです。上記で説明した通り、動画市場規模は年々拡大しており、併せて把握しておくべきことはYouTubeを含む動画プラットフォームの市場規模です。 2023年4月から6月のYouTubeの広告収益は約1兆800億円と言われており、2022年度のYouTube広告収益と比較すると前年同期比4.2％と売上が伸びています。 そして、国内における18歳以上のYouTube動画月間利用者数は7,000万人を超えています。YouTubeの需要増加に伴いYouTuberも急激に増加し、タイアップ企業も右肩上がりで増加しているため、YouTube市場は今後も高い成長率で拡大していくと予想されています。 動画市場が注目されている理由 動画市場規模の拡大は止まることなく今後も右肩上がりに伸びていくと予想されていますが、なぜここまで動画市場が注目されているのでしょうか。ここからは、動画市場が注目されている理由を解説します。 SNS・インターネットサービスの普及 まずは、SNSやインターネットサービスの普及が挙げられます。TwitterやInstagram、Facebookなどで動画が活用されているため、SNS利用率の向上は動画市場の拡大に大きく関わっているのです。 2015年以降SNSは動画の活用が進められており、それによりSNS上に流通する動画の量も格段に上がっています。 また、それぞれのSNSサービスでは動画を活用した広告フォーマットが提供されており、動画広告サービスは多様化しています。 あらゆるサービスが広告プランを多数展開しているため、SNS利用率の向上に伴い動画市場規模も拡大していくのです。 通信技術の向上による快適化 動画市場が注目されている理由には、通信技術の向上も挙げられます。現在普及している第5世代移動通信システムである「5G」は、高速大容量通信や超低遅延通信、多数同時接続などの特徴があります。 5Gの登場により高速かつ低遅延でインターネットが利用できるようになり、さらに人が多く集まる場所でも問題なく快適にインターネットが利用できるようになったのです。...
動画広告とは？注目される背景や活用するメリットを紹介！
近年YouTubeやSNSのユーザー数増加に伴い、オンライン広告の需要が伸びています。 特に、動画広告の活用がビジネスにおいてメリットが大きいと考えられるため、導入を検討している方は多いのではないでしょうか。 そこで今回は、動画広告とは何かを解説し、種類や課金形式、メリットやデメリットなどにも触れていくため、ぜひ参考にしてみてください。 動画広告とは？ 動画広告とは、広告クリエイティブに静止画ではなく動画を活用した広告のことです。 2010年代にYouTubeのインストリーム広告が登場し、その後多くの動画広告が出現しており、現在ではWeb広告の中で最も効果的な施策のひとつと考えられています。 動画広告の市場規模は右肩上がりに伸び続けているため、今後のビジネスには必要不可欠な存在と言えるでしょう。 動画広告が注目される背景 動画広告が注目される背景として、インターネット通信環境の改善、スマートフォンやタブレットなど個人所有のデバイスの普及、コロナ禍によって加速した「動画」の需要、広告配信メディア上でも動画広告に対応したメニューの増加などが挙げられます。 生活者にとってインターネットを介した動画コンテンツへの接触が一般化し、それぞれの動画広告メニューや機能が充実していることで、動画広告市場は成長を続けているのです。 動画広告の種類 動画広告の種類は、大きく「インストリーム広告」と「アウトストリーム広告」の二つがあり、表示方法や形式の違いによって使い分けられます。ここからは、それぞれの特徴を詳しく解説していきます。 インストリーム広告 インストリーム広告とは、YouTube広告のように視聴している動画と同じ画面で配信される動画広告です。 視聴したい動画コンテンツの前後動画や動画の合間に流される広告で、イメージとしてはテレビCMです。 インストリーム広告には途中で動画広告をスキップして動画本編を視聴できる「スキップパブル型」と、動画広告を最後まで視聴しなければ本編が視聴できない「ノンスキップバブル型」 の2つの形式があります。 インストリーム広告は動画の再生画面内で広告が再生されるため、印象に残りやすいことが特徴です。そして、動画の視聴に対し能動的なユーザーに接触できることも挙げられます。 アウトストリーム広告 アウトストリーム広告は動画視聴サイトやアプリに表示されているバナーやSNSのフィードなど、ユーザーが再生する動画本編とは違う枠に表示される動画広告です。 配信できる面が広いためさまざまな動機を持ったユーザーにリーチできることが特徴で、SNSの動画広告などは拡散されやすく広告コスト以上の効果が期待できます。 アウトストリーム広告には、「インリード広告」「インバナー広告」「インターステイシャル広告」といった種類があるため、それぞれを解説していきます。 インリード広告 インリード広告は記事やSNSのフィードなどコンテンツの間に表示される動画広告で、画面のスクロール中に表示されます。 スクロール中に表示された時に初めて動画が再生されるため、広告内容が気になったユーザーに最後まで視聴してもらうことが可能です。 また、インリード広告はSNSを頻繁に使うユーザーの目に留まりやすいため、SNSユーザーが増加している昨今では非常に効果の高い動画広告と言えるでしょう。 インバナー広告 インバナー広告はメディアなどのバナー広告枠に表示される動画広告です。 特徴としては、通常のバナー広告と同様にバナー広告枠に出稿できます。そのため、動画メディア以外の媒体でも出稿することが可能です。 また、インストリーム広告とは違うターゲット層へアプローチができます。...
動画広告とは？注目される背景や活用するメリットを紹介！
近年YouTubeやSNSのユーザー数増加に伴い、オンライン広告の需要が伸びています。 特に、動画広告の活用がビジネスにおいてメリットが大きいと考えられるため、導入を検討している方は多いのではないでしょうか。 そこで今回は、動画広告とは何かを解説し、種類や課金形式、メリットやデメリットなどにも触れていくため、ぜひ参考にしてみてください。 動画広告とは？ 動画広告とは、広告クリエイティブに静止画ではなく動画を活用した広告のことです。 2010年代にYouTubeのインストリーム広告が登場し、その後多くの動画広告が出現しており、現在ではWeb広告の中で最も効果的な施策のひとつと考えられています。 動画広告の市場規模は右肩上がりに伸び続けているため、今後のビジネスには必要不可欠な存在と言えるでしょう。 動画広告が注目される背景 動画広告が注目される背景として、インターネット通信環境の改善、スマートフォンやタブレットなど個人所有のデバイスの普及、コロナ禍によって加速した「動画」の需要、広告配信メディア上でも動画広告に対応したメニューの増加などが挙げられます。 生活者にとってインターネットを介した動画コンテンツへの接触が一般化し、それぞれの動画広告メニューや機能が充実していることで、動画広告市場は成長を続けているのです。 動画広告の種類 動画広告の種類は、大きく「インストリーム広告」と「アウトストリーム広告」の二つがあり、表示方法や形式の違いによって使い分けられます。ここからは、それぞれの特徴を詳しく解説していきます。 インストリーム広告 インストリーム広告とは、YouTube広告のように視聴している動画と同じ画面で配信される動画広告です。 視聴したい動画コンテンツの前後動画や動画の合間に流される広告で、イメージとしてはテレビCMです。 インストリーム広告には途中で動画広告をスキップして動画本編を視聴できる「スキップパブル型」と、動画広告を最後まで視聴しなければ本編が視聴できない「ノンスキップバブル型」 の2つの形式があります。 インストリーム広告は動画の再生画面内で広告が再生されるため、印象に残りやすいことが特徴です。そして、動画の視聴に対し能動的なユーザーに接触できることも挙げられます。 アウトストリーム広告 アウトストリーム広告は動画視聴サイトやアプリに表示されているバナーやSNSのフィードなど、ユーザーが再生する動画本編とは違う枠に表示される動画広告です。 配信できる面が広いためさまざまな動機を持ったユーザーにリーチできることが特徴で、SNSの動画広告などは拡散されやすく広告コスト以上の効果が期待できます。 アウトストリーム広告には、「インリード広告」「インバナー広告」「インターステイシャル広告」といった種類があるため、それぞれを解説していきます。 インリード広告 インリード広告は記事やSNSのフィードなどコンテンツの間に表示される動画広告で、画面のスクロール中に表示されます。 スクロール中に表示された時に初めて動画が再生されるため、広告内容が気になったユーザーに最後まで視聴してもらうことが可能です。 また、インリード広告はSNSを頻繁に使うユーザーの目に留まりやすいため、SNSユーザーが増加している昨今では非常に効果の高い動画広告と言えるでしょう。 インバナー広告 インバナー広告はメディアなどのバナー広告枠に表示される動画広告です。 特徴としては、通常のバナー広告と同様にバナー広告枠に出稿できます。そのため、動画メディア以外の媒体でも出稿することが可能です。 また、インストリーム広告とは違うターゲット層へアプローチができます。...
バンパー広告とは？特徴やメリット・デメリットについて解説！
今、YouTubeは世界中の人々が利用している動画プラットフォームです。日本でもユーザー数が非常に多く、スマートフォンの普及や動画需要の増加に伴いYouTube広告のシェアも年々伸びています。 YouTubeは未だに成長し続けている広告媒体であり高い売上高を誇っています。そして、その中でも特に売上の比率を占めているものが「バンパー広告」です。 この記事ではバンパー広告の、特徴やメリット・デメリット、さらには設定方法などを解説するので、ぜひ参考にしてみてください。 バンパー広告の特徴とは バンパー広告とはYouTubeで配信される6秒以内の短い動画広告です。動画の本編再生前や再生中、再生後のいずれかで配信され、視聴を完了するまではスキップできません。 短い動画であるため、限られた時間の中でいかに自社商品やサービスの魅力をアピールできるかが重要なポイントです。ここでは、バンパー広告の特徴について詳しく解説します。 バンパー広告の入稿規定 YouTubeで動画をアップロードする場合、「動画のサイズと長さ」「動画のファイル形式」といった2点の規約を守る必要がありますが、バンパー広告の入稿規定は「6秒以下の動画」であることのみです。 なお、動画のサイズはYouTubeにアップロードできれば問題ありません。推奨されているYouTube動画の比率は「16：9」の横型動画で、サイズは「1920×1080」が理想です。 TrueView広告との違い YouTube上で2016年にバンパー広告の提供が始まりましたが、それ以前のYouTube動画広告といえば「TrueView広告」が主流でした。TrueView広告とバンパー広告はどちらも動画の再生前後か再生中に配信されますが、動画の長さが異なります。 TrueView広告は動画視聴5秒後にスキップできるスキップパブル広告と、スキップができないノンスキップパブル広告があります。 スキップパブル広告は動画の長さが15秒であるため、6秒のバンパー広告より使いやすいかもしれません。しかし、動画広告市場全体で見るとバンパー広告のような6秒以内の短い動画広告のシェアが伸びているのです。 バンパー広告を活用するメリット バンパー広告の特徴は6秒以内の短い動画であること、そしてTrueView広告よりも活用しやすいことですが、それに伴いどのようなメリットがあるのでしょうか。ここからは、バンパー広告を活用する3つのメリットを紹介します。 広告の離脱率が低い バンパー広告のメリットとして、まず離脱率の低さが挙げられます。TrueView広告は動画時間が長くスキップボタンが表示されるため、早くコンテンツを見たいユーザーは広告を閲覧せずスキップボタンに目がいってしまいがちです。 一方で、バンパー広告はスキップボタンは表示されず6秒以内の短い動画であるため、ユーザーが最後まで動画を視聴する可能性に期待できます。そのため、認知向上や商品理解などにも活用できるフォーマットと言えるのです。 ユーザーの不快感が少ない バンパー広告はユーザーの不快感が少ないこともメリットのひとつです。バンパー広告はスキップができないためユーザーに強制的に広告視聴を促すフォーマットですが、6秒間と短いるためブランドや広告に対して嫌悪感や不快感を抱きにくくなっています。 YouTube広告に不快感を感じる理由として、「コンテンツ視聴の邪魔」、そして「スキップ出来ない広告」などが挙げられます これらの理由はブランドに対してネガティブな印象を与えてしまいますが、6秒間のみのバンパー広告はストレスを感じにくいと考えられます。 ブランディングに適している バンパー広告はユーザーに不快感を与えないこと、そしてブランド自体が嫌われない仕組みからブランディングにも適しています。認知拡大や商品理解を目的とした広告であるからこそ、大きなメリットと言えるでしょう。 また、ユーザーのストレスが少ないうえ簡潔に商品やサービスの良さをアピールできるため、ブランドや商品、サービスに対して良いイメージを与えインパクトを残すことに期待できます。 そして、「6秒」という秒数はGoogleが繰り返しテストを行い、生活者の関心を保ちブランドが記憶に残る最適解として選ばれています。6秒という短い時間でも十分にユーザーの記憶に残ることがわかっていることも、ブランディングに効果的な広告と言える要素です。 バンパー広告のデメリット バンパー広告には多くのメリットがありますが、デメリットがあることも忘れてはいけません。ここからは、バンパー広告のデメリットについて解説します。 コンバージョンの難易度が高い バンパー広告は6秒間と動画が短い点は魅力ですが、その短さが故にコンバージョンの難易度が高いことはデメリットに挙げられます。...
バンパー広告とは？特徴やメリット・デメリットについて解説！
今、YouTubeは世界中の人々が利用している動画プラットフォームです。日本でもユーザー数が非常に多く、スマートフォンの普及や動画需要の増加に伴いYouTube広告のシェアも年々伸びています。 YouTubeは未だに成長し続けている広告媒体であり高い売上高を誇っています。そして、その中でも特に売上の比率を占めているものが「バンパー広告」です。 この記事ではバンパー広告の、特徴やメリット・デメリット、さらには設定方法などを解説するので、ぜひ参考にしてみてください。 バンパー広告の特徴とは バンパー広告とはYouTubeで配信される6秒以内の短い動画広告です。動画の本編再生前や再生中、再生後のいずれかで配信され、視聴を完了するまではスキップできません。 短い動画であるため、限られた時間の中でいかに自社商品やサービスの魅力をアピールできるかが重要なポイントです。ここでは、バンパー広告の特徴について詳しく解説します。 バンパー広告の入稿規定 YouTubeで動画をアップロードする場合、「動画のサイズと長さ」「動画のファイル形式」といった2点の規約を守る必要がありますが、バンパー広告の入稿規定は「6秒以下の動画」であることのみです。 なお、動画のサイズはYouTubeにアップロードできれば問題ありません。推奨されているYouTube動画の比率は「16：9」の横型動画で、サイズは「1920×1080」が理想です。 TrueView広告との違い YouTube上で2016年にバンパー広告の提供が始まりましたが、それ以前のYouTube動画広告といえば「TrueView広告」が主流でした。TrueView広告とバンパー広告はどちらも動画の再生前後か再生中に配信されますが、動画の長さが異なります。 TrueView広告は動画視聴5秒後にスキップできるスキップパブル広告と、スキップができないノンスキップパブル広告があります。 スキップパブル広告は動画の長さが15秒であるため、6秒のバンパー広告より使いやすいかもしれません。しかし、動画広告市場全体で見るとバンパー広告のような6秒以内の短い動画広告のシェアが伸びているのです。 バンパー広告を活用するメリット バンパー広告の特徴は6秒以内の短い動画であること、そしてTrueView広告よりも活用しやすいことですが、それに伴いどのようなメリットがあるのでしょうか。ここからは、バンパー広告を活用する3つのメリットを紹介します。 広告の離脱率が低い バンパー広告のメリットとして、まず離脱率の低さが挙げられます。TrueView広告は動画時間が長くスキップボタンが表示されるため、早くコンテンツを見たいユーザーは広告を閲覧せずスキップボタンに目がいってしまいがちです。 一方で、バンパー広告はスキップボタンは表示されず6秒以内の短い動画であるため、ユーザーが最後まで動画を視聴する可能性に期待できます。そのため、認知向上や商品理解などにも活用できるフォーマットと言えるのです。 ユーザーの不快感が少ない バンパー広告はユーザーの不快感が少ないこともメリットのひとつです。バンパー広告はスキップができないためユーザーに強制的に広告視聴を促すフォーマットですが、6秒間と短いるためブランドや広告に対して嫌悪感や不快感を抱きにくくなっています。 YouTube広告に不快感を感じる理由として、「コンテンツ視聴の邪魔」、そして「スキップ出来ない広告」などが挙げられます これらの理由はブランドに対してネガティブな印象を与えてしまいますが、6秒間のみのバンパー広告はストレスを感じにくいと考えられます。 ブランディングに適している バンパー広告はユーザーに不快感を与えないこと、そしてブランド自体が嫌われない仕組みからブランディングにも適しています。認知拡大や商品理解を目的とした広告であるからこそ、大きなメリットと言えるでしょう。 また、ユーザーのストレスが少ないうえ簡潔に商品やサービスの良さをアピールできるため、ブランドや商品、サービスに対して良いイメージを与えインパクトを残すことに期待できます。 そして、「6秒」という秒数はGoogleが繰り返しテストを行い、生活者の関心を保ちブランドが記憶に残る最適解として選ばれています。6秒という短い時間でも十分にユーザーの記憶に残ることがわかっていることも、ブランディングに効果的な広告と言える要素です。 バンパー広告のデメリット バンパー広告には多くのメリットがありますが、デメリットがあることも忘れてはいけません。ここからは、バンパー広告のデメリットについて解説します。 コンバージョンの難易度が高い バンパー広告は6秒間と動画が短い点は魅力ですが、その短さが故にコンバージョンの難易度が高いことはデメリットに挙げられます。...